THINKWAY.ID – Permintaan terhadap snus semakin pesat seiring meningkatnya permintaan akan produk tembakau tanpa asap di India. Yang paling laris adalah Khaini. Khaini adalah produk tembakau tradisional khas anak benua India dan negara-negara tetangga, tetapi populer hingga ke Timur Tengah. Di Barat, disebut sebagai “tembakau kunyah India” atau “snus India”. “Khaini” memberikan karakteristik tertentu dari tembakau kunyah dan juga snus.
Ketika pelopor penyebaran snus ke seluruh dunia adalah milik Swedish Match, kini semakin banyak pabrikan India yang memasarkan produk Khaini tanpa asap ini sebagai sumber pendapatan baru yang menggiurkan. Dua dari perusahaan ini adalah Harsh Industries Ltd. yang berbasis di Delhi, anggota grup perusahaan Mahak, dan, berkantor pusat di negara bagian Punjab bagian utara, Lachhman Dass Amarnath (A.V.), yang selanjutnya disingka menjadi “Grup LA.” Tapi masih ada perusahaan lain, seperti AVB International, cabang dari grup Dilbagh India.
AVB, yang telah sangat berkonsentrasi pada bisnis Khaini filter dan white snus selama beberapa waktu, saat ini mengklaim sebagai satu-satunya pabrik bersertifikat tingkat farmasi untuk segmen produk ini di India, yang mengikuti standar cGMP. Sementara itu, Harsh Industries dapat dianggap sebagai perintis dari segmen produk yang baru lahir ini, karena perusahaan tersebut meluncurkan merek pertamanya, Chaini, pada awal tahun 2002.
Selanjutnya, keluarlah BT rasa jeruk nipis dan Tara rasa mint pada tahun 2004 dan 2006, masing-masing. Namun, baru pada tahun 2022 perusahaan tersebut meluncurkan dua merek terbarunya, yang dikembangkan terutama untuk pasar Rusia. Sementara Chewah dibuat dari campuran tembakau yang sangat kuat dan dibumbui dengan mint, Oddrin memiliki campuran yang agak ringan dan tanpa rasa.
Keputusan perusahaan untuk menambahkan rangkaian produk Khaini ke portofolionya adalah keputusan yang cukup disadari, menurut kepala pemasaran dan penjualan internasional Harsh Industries, Nittin Gupta. “Khaini telah lama menjadi favorit konsumen India. Jadi, kami pikir mungkin ide yang bagus untuk menawarkan versi ‘disaring’ dengan tembakau berkualitas lebih baik yang juga tidak terlalu berbahaya [bagi kesehatan] daripada khaini konvensional. Firasat kami benar dan merek kami sejak saat itu mendapatkan jejak di banyak pasar ekspor,” kata Nittin seperti dikutip dari Tobacco Asia.
Tembakau dengan Campuran Rempah Kapulaga
Sementara itu, LA Group, sebagai sebuah perusahaan dengan keahlian puluhan tahun dalam memproduksi tembakau, baru pada tahun 2020 perusahaan akhirnya memperkenalkan merek Khaini filter perdananya, Gold Rush, dengan campuran tembakau pedesaan India dan tembakau virginia cerah dan dibumbui dengan jeruk nipis, mint, dan mentol.
Gold Rush saat ini terutama dipasarkan di AS dan China. Gold Rush segera dilengkapi dengan Green Dragon pada tahun 2022, sebuah produk yang kembali ke akar Khaini tradisional dengan membumbui campuran tembakaunya dengan campuran rempah kapulaga dan kapur mati (kalsium hidroksida) yang terinspirasi dari India. Ada juga versi rasa mawar, yang disukai terutama oleh konsumen di Timur Tengah.
